Ваша главная страница сайта: цели и основные правила создания

Главная страница сайта: Ваши приобретения и потери зависят от неё!

В основе создания главной страницы сайта всегда лежит СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЦЕЛЬ: привлечь максимальное количество клиентов, удержать их и сделать постоянными! Этому на главной странице должно быть подчинено всё! Только такой подход к её созданию, как и к сайту в целом, является ГАРАНТИЕЙ ДОЛГОСРОЧНОЙ УСПЕШНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ в своём деле. Не следует думать, что у главной страницы сайта, не связанного с коммерцией, основная цель иная. Она такая же: привлечь максимальное количество посетителей, удержать их и сделать постоянными. Главная страница любого сайта одновременно решает и другие задачи. Они определяются Вами и характером Вашей работы.

Вам нужна целевая аудитория, а не все пользователи Всемирной сети или Рунета. Поэтому на главной странице сайта следует дать ясное представление о Ваших основных целях и ответить на вопросы: ЧЬИ И КАКИЕ ПРОБЛЕМЫ ВЫ РЕШАЕТЕ? Обращаетесь всегда именно к Вашей целевой аудитории.

Для указанных целей практически идеально может послужить девиз (слоган). Продуманный слоган и определит круг целевой аудитории, и решит ряд подобных задач. Если Ваш слоган не соответствует указанным условиям и Вы не собираетесь его заменять, то желательно использовать второй девиз. Не стоит отказываться от логотипа и фавикона - они придадут авторитетность главной странице и всему сайту.

Предельно ясно, полно и точно на главной странице сайта обрисуйте потенциальным клиентам каждую их проблему, которую Вы можете решить. Не забудьте указать и ВЫГОДЫ, получаемые ими с Вашими товарами и услугами. Причём, расскажите о выгодах подробно, доказательно, конкретно и без "воды".

Постарайтесь СРАЗУ вызвать у потенциальных клиентов доверие к информации, изложенной на главной странице, как и на последующих. Доверие - ключ к получению постоянных клиентов. Подумайте, что на главной странице сайта может укрепить доверие максимально? Какие элементы ослабят его однозначно? Ответы на подобные вопросы даст, прежде всего, отчётливое представление Вашей целевой аудитории. Не отреагирует ли она отрицательно на фон и графику сайта, на его дизайн в целом? А как воспримет ту или иную рекламу? Смотрите на сайт (особенно на его главную страницу) глазами клиента внимательно и регулярно! Выполнение данного правила в начальный период существования сайта обязательно!

Особенность большинства людей: их основное мнение формируется в первые секунды просмотра - учитывать на главной странице (как ни на какой другой) очень важно. По статистике, верх главной страницы посетители рассматривают дольше и внимательней, чем её остальные части. Впрочем, на других страницах они ведут себя также.

Страницы в Интернете ПРОСМАТРИВАЮТСЯ, а НЕ ЧИТАЮТСЯ! Только с появлением у посетителя интереса к материалу начинается его чтение. А в просмотре страницы велика значимость её верхней части, заголовков и выделенных мест. Их следует готовить тщательно, с учётом вышеизложенного. Пристальное внимание уделите всей главной странице, но её верхней части - особенно, как и заголовкам и выделенным местам. Убедить посетителей в необходимости, важности и полезности для них дальнейшего ознакомления с Вашим сайтом должны именно верх страницы, заголовки и выделенные места. Как раз они фактически определяют дальнейшее поведение посетителей: задержатся ли они на Вашем сайте, или уйдут на следующий.

Не допускайте на главной странице сайта избыточности основных идей и мыслей, которые Вы хотите донести до своих посетителей. Запомните навсегда: наш разум ограничен в одновременной обработке информации в среднем её семью единицами. В качестве единицы информации выступает и одно слово, и целое предложение. Последний вариант выгодней, поэтому концентрируйте внимание посетителей на такой единице информации, где присутствует полнота и точность Вашей основной идеи. Её обязательно фокусируйте, подавая заголовком, заметным выделением... На главной странице сайта желательно ограничиться 5-6 единицами информации с основными идеями. Иначе при просмотре страницы первые важные мысли вытеснятся из памяти последующими и, скорей всего, не запомнятся. В случае превышения указанного количества основных идей потенциальный клиент может запомнить не самые важные. И принять неблагоприятное для Вас решение, основываясь только на последних Ваших идеях. Добивайтесь запоминания Ваших основных мыслей сразу, поскольку практически все посетители сначала страницу только просмотрят. С момента открытия главной страницы сайта и до принятия ими решения: уйти или остаться - пройдёт всего НЕСКОЛЬКО СЕКУНД!

Уникальности необходимо добиваться не только в текстах, но и в остальном, включая графические элементы. Представители поисковиков неоднократно заявляли, что только такой подход будет способствовать повышению позиций сайта при запросах. Следовательно, даже стандартные страницы в Wordpress, Drupal и в других аналогичных системах надо создавать, опираясь на оригинальные решения. Избавляйтесь от одинаковых названий страниц и заголовков, не допускайте дублирования материалов на сайте, используйте лишь те шаблоны, что сделаны Вами или по Вашему заказу. К главной странице сайта перечисленные требования ещё более строгие.

Системный подход к созданию главной страницы сайта - залог успеха

При чтении работ о рекламе и раскрутке, о дизайне, копирайтинге и продажах я частенько вспоминаю крылатые слова Козьмы Пруткова: "Специалист подобен флюсу - полнота его одностороння". А вспоминаю по простой причине: точка зрения многих авторов таких статей и книг не полноценна, так сказать, одноглаза. Они смотрят на вопросы только глазом специалиста. Тогда как рассматривать надо глазами владельца сайта. Говоря другими словами, НУЖЕН СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД к главной странице и к самому сайту.

Любой сайт решает сразу несколько или множество вопросов. Лучшие решения для всех задач представить на главной странице сайта одновременно практически невозможно. Следует находить некий компромиссный вариант, при котором достижение основных целей будет осуществляться с максимальной эффективностью, о чём в упомянутых мною книгах и статьях не говорится. Их авторы, как правило, видят не весь круг необходимых задач, а лишь какие-то сегменты (причём, разные), но пытаются уверить читателей в целости, в универсальности своих взглядов. Для владельца сайта очень важно "не стать одноглазым" и относиться к подобным работам критически. Впрочем, и другим людям следует развивать у себя системное мышление, то есть видение всего круга задач, умение охватывать проблемы в целом (как взаимосвязанную систему).

Существуют определённые закономерности. Их необходимо не только понимать, но и учитывать. Одна из них сформулирована аксиомой эмерджентности (от английского слова emergent - внезапно возникающий). Аксиома - бесспорное положение, не требующее доказательств. Аксиома эмерджентности известна с древнейших времён и гласит, что ЦЕЛОЕ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ ЧАСТИ. Данная аксиома действует обычно в живой системе. Говоря другими словами, совместные усилия коллектива приносят результатов больше, чем разрозненные действия всех его членов, то есть ЦЕЛОЕ ОБЛАДАЕТ ТАКИМИ СВОЙСТВАМИ, КОТОРЫЕ ЕГО ЧАСТИ НЕ ИМЕЮТ. Отдельные личности, коллективы, организации и государства не способны решать некоторые проблемы, пока для их решения не объединят свои усилия.

Поэтому, как правило, специалист не напишет системную работу о целях и задачах сайта и его главной страницы, поскольку его кругозор - лишь ЧАСТЬ целого. Самые хорошие материалы на данную тему - от думающих владельцев сайтов. Думаю, что причина Вам понятна: они работают с целым. Если Вы владелец сайта или собираетесь им стать, то при оценке той или иной информации (в том числе - о раскрутке, рекламе, продажах, копирайтинге...) старайтесь понять: есть ли в ней системный подход. "Одноглазость" всегда чревата негативными последствиями - да простят меня люди, действительно лишённые одного глаза, но речь не о них. В своём деле, связанном с Интернетом, наибольший вред "одноглазость" приносит главной странице сайта.

"Одноглазость" присуща многим организациям, работающим только в одном направлении. Скажем, дизайнерская студия может сделать Вам красивый ДИЗАЙН сайта. Но требуется ВСЕГДА дизайн ЭФФЕКТИВНОГО САЙТА! Это значит: дизайн подчинён ГЛАВНОЙ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ЦЕЛИ, эффективно решает другие основные цели и максимально привлекателен для Вашей целевой аудитории! Таков системный подход к созданию главной страницы и всего сайта.

На главной странице сайта нет несущественных мелочей

Учитывайте все основные особенности Вашей целевой аудитории: возраст, пол, уровень образования, географию проживания, состояние здоровья основной массы... Следовательно, СНАЧАЛА - довольно точные данные о Вашей целевой аудитории, а только ПОТОМ - тексты и подбор графики для главной страницы и сайта.

Не допускайте чрезмерной назойливости и слишком большой очевидности рекламного характера Ваших предложений. Имейте ввиду, что нетерпимость к рекламе в Рунете больше, чем у англоязычных пользователей. И советы, которые даются в переводных работах о продажах и рекламе, нередко не эффективны, а иногда просто вредны в случае с русскоязычными пользователями. Будьте реалистами и применяйте на практике лишь то, что действует с пользой для Вас, то есть в ВАШИХ УСЛОВИЯХ, а не где-то!

Роль сниппетов главной страницы сайта в привлечении клиентов трудно переоценить. Сниппетом (от английского слова snippet - фрагмент, отрывок) называется краткая информация, выдаваемая о сайте при запросе поисковой системой. Для увеличения количества потенциальных клиентов на сайт существенное значение имеют сниппеты, привлекательные для целевой аудитории. Можно оказаться по запросу ключевого слова в поисковике на первом месте, а получать посетителей меньше, чем сайты с худшей позицией. Такое произойдёт, если у них для целевой аудитории сниппеты окажутся привлекательней.

Поисковые системы создают первую часть сниппетов, как правило, из тега title. Нередко в сниппеты входит и тег description (для Google - довольно обычное явление). Следует продумывать связку тегов title и description страницы так, чтобы сниппет был максимально привлекателен для Вашей целевой аудитории. Невыгодный сниппет можно заменить через замену слов в выбранном поисковой системой фрагменте. Оставьте в нём без изменения ключевые слова, их порядок. Другие же слова замените с сохранением их общего количества во фрагменте, не меняя его смысл. От сниппетов, привлекающих потенциальных клиентов, ВЫГОДЫ ОЧЕВИДНЫ. Их можно получить бесплатно и с небольшими затратами времени.

Одна из основных целей главной страницы: вызвать у посетителей желание ознакомиться и с другими материалами Вашего сайта. Это достигается продуманностью не только информационных текстов, но и ссылок, указателей, надписей в меню... Стремитесь заинтересовать посетителей, но одновременно учитывайте и пожелания-требования поисковых систем. Однако на первом месте - КЛИЕНТЫ, ВАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ.

Дизайн сайта и его главной страницы значим лишь в определённой степени, поскольку люди приходят ЗА ИНФОРМАЦИЕЙ. Поэтому самое важное в дизайне, чтобы он необходимое впечатление от сайта не ослаблял (желательно, чтобы усиливал). Хотя в ряде случаев дизайн главной страницы имеет большое значение, что зависит от вида деятельности и от целевой аудитории. В целом дизайн сайта и его главной страницы должен быть ЭФФЕКТИВНЫМ, то есть СПОСОБСТВОВАТЬ РЕШЕНИЮ ОСНОВНЫХ ЦЕЛЕЙ НАИЛУЧШИМ СПОСОБОМ.

Нельзя допускать, чтобы ожидания посетителей оказывались напрасными. Все элементы главной страницы сайта необходимо (обязательно!) создавать С УЧЁТОМ ВСЕОБЩЕЙ ПРЕДРАСПОЛОЖЕННОСТИ, а именно: важное всегда больше размером, синим шрифтом указываются только ссылки... Изложенные же на ней основные мысли должны найти продолжение и развитие на последующих страницах.

Как правило, большое раздражение у посетителей вызывает любая попытка оказать действие на их браузер, в том числе - изменением размера его окна. Не допускайте появления у Ваших потенциальных клиентов даже малейшего негатива. Добивайтесь соответствия главной страницы сайта ожиданиям клиентов БЫСТРО.

Используйте разные способы выделения важностей, не нарушая целости дизайна. Но, повторюсь, не выходите за рамки общей предрасположенности. Пробежитесь по главной странице сайта взглядом по важностям и выделениям, не читая остального текста. Но лучше перенесите их (только их!) на отдельную страницу, прочтите и задайте себе вопрос: насколько важности и выделения в глазах потенциального клиента убедительны для решения моих целей? Не забывайте, что для принятия решения: уйти от Вас или начать более внимательное знакомство с Вашим материалом - посетителю потребуется всего несколько секунд.

Ни один элемент главной страницы сайта не должен вызывать вопрос: что это? - если он специально не создан для такой цели. Ясность и понятность важностей особенно значима. Чем сложней для восприятия и понимания материал на главной странице, тем больше вероятность, что посетители её не досмотрят и уйдут. Поэтому упрощайте всё, насколько возможно - до предельно отчётливой ясности, ДО САМОГО ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОГО МИНИМАЛИЗМА в глазах Вашей целевой аудитории.

Старайтесь, чтобы посетители Вашего сайта действовали без потерь времени и не испытывали дискомфорта от нехватки информации. Эффективная и простая система указателей, навигации и подсказок на главной странице - непременное условие успешного сайта. Посмотрите на Вашу главную страницу ГЛАЗАМИ КЛИЕНТОВ: могут ли у них возникнуть при поиске информации на сайте проблемы? Решите их, иначе они превратятся в Ваши в смысле упущенной выгоды.

Ценность и привлекательность главной страницы сайта зависит от конкурентов и Ваших способностей

Один из ориентиров при создании сайта - Ваши конкуренты. Зайдите на их сайты, которые поисковыми системами выдаются в первой десятке, и ВНИМАТЕЛЬНО изучите. Чем главные страницы сайтов конкурентов лучше Вашей? Чего на ней не хватает? Сравните главные страницы сайтов конкурентов между собой. Постарайтесь ВЫЯВИТЬ ОБЩИЕ ЗАКОНОМЕРНОСТИ. Просмотрите первую десятку сайтов конкурентов (если понадобится, то и вторую) не в одном поисковике, а в 2-3. При таком просмотре сразу же ЗАФИКСИРУЙТЕ (лучше письменно!) впечатления и мысли, которые возникнут в ПЕРВЫЕ секунды Вашего прихода на сайт конкурента. А затем сравните их с последующими впечатлениями и с Вашими выводами. Ориентируйтесь только на ЛУЧШИЕ главные страницы конкурентов! И думайте РЕГУЛЯРНО, КАК и ЧЕМ в глазах потенциальных клиентов главную страницу Вашего сайта из массы подобных ВЫДЕЛИТЬ НАИБОЛЕЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНО!

В настоящий момент Вы находитесь на одной ступени развития, а завтра будете на другой - на более высокой. Сейчас у Вас к главной странице сайта существуют или создаются определённые требования, которые считаются Вами важными и необходимыми сегодня. Но в процессе деятельности они будут меняться, как и условия окружающего мира. Ваши новые знания со временем станут новыми умениями - если Вы постараетесь. А постараться надо, поскольку Ваша деятельность будет успешной лишь с учётом изменений. Не следует менять главную страницу часто (всё-таки она считается лицом), но периодически проводить косметические процедуры по её улучшению, как и сайта в целом, очень важно. Шагайте В НОГУ СО ВРЕМЕНЕМ и сами ему СООТВЕТСТВУЙТЕ. Отслеживайте перемены! Один из самых лучших способов для этого - регулярный анализ сайтов конкурентов.

Зачастую владелец сайта не обладает всем комплексом умений, необходимых для успешной деятельности в Интернете, в том числе - для создания успешного сайта и его главной страницы. И не всегда следует начинать с формирования таких умений: можно потратить слишком много времени. Нередко есть смысл обратиться за помощью к более продвинутым владельцам сайтов и к специалистам. Но понимать свои слабости Вам в том или ином умении, требуемом для успешной работы, обязательно. Помощь для создания ЭФФЕКТИВНОЙ главной страницы и всего сайта можно получить и бесплатно - в местах общения по тем видам деятельности, где у Вас слабости. Подобными местами могут быть форумы, социальные сети, блоги...

Одно из обязательных умений высокоэффективных людей - налаживание связей по направлениям, обеспечивающих успех в своём деле. Так что учитесь работать эффективно и решайте несколько задач сразу: совершенствуйте ряд своих умений и навыков одновременно - завязывайте нужные связи и создавайте успешную главную страницу сайта. Не стесняйтесь обращаться за помощью, но шлифуйте подходы. Вам очень важно не просто получить помощь, а ещё и НАЛАДИТЬ СВЯЗИ (возможно, и сделать небольшую рекламу своему сайту).

Ещё в процессе создания главной страницы следует подумать о ПЕРСПЕКТИВЕ развития сайта. Каким он станет через год? Не придётся ли в дальнейшем переделывать слишком много? Как развитие сайта отразится на главной странице? Есть ли место для дополнительных блоков, которые, возможно, появятся в будущем? На подобные вопросы надо ответить ЗАРАНЕЕ.

Скорость загрузки главной страницы сайта для многих пользователей Рунета по-прежнему остаётся актуальной. Есть виды деятельности и районы проживания целевой аудитории, часть которой откажется от посещения сайта, если главная страница из-за большого размера будет долго загружаться. К тому же, поисковые системы обычно вносят в свою индексную базу с одной страницы не более 100-200 килобайт информации. Следовательно, максимальный размер главной страницы сайта - до 100 килобайт. Но лучше не превышать 50, а в ряде случаев (в зависимости от целевой аудитории) и того меньше.

Картинки на сайте желательны, но в пределах размеров, указанных выше для всей страницы. Изображения надо делать уникальными, иначе Ваша работа над ними поисковиками не учтётся. Если хотите, чтобы Ваши картинки и фотки показывались по запросам, то обязательно прописывайте alt. Это следует делать постоянно, так как интерес пользователей к поиску по картинкам растёт быстро. Продуманные изображения способствуют уникальности главной страницы, повышению интереса посетителей к сайту и росту трафика из поисковых систем. Не удивительно, что с каждым годом значимость оформления главной страницы увеличивается. Но оформление не есть нечто самостоятельное, а органическая часть целого, имя которому - ЭФФЕКТИВНЫЙ САЙТ.

Главная страница сайта решает множество задач, но повторю, все они подчинены СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ЦЕЛИ. Ей на странице НИЧТО не должно НЕ СООТВЕТСТВОВАТЬ.

В обобщённом виде правила для создания главной страницы сайта следующие:

1. В её основе - СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЦЕЛЬ: привлечь максимальное количество клиентов, удержать их и сделать постоянными!

2. На странице отсутствуют какие-либо несоответствия СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ЦЕЛИ.

3. Страница даёт ясные и конкретные ответы на вопросы: ЧЬИ И КАКИЕ ПРОБЛЕМЫ ВЫ РЕШАЕТЕ?

4. На ней рассказывается о ВЫГОДАХ стать Вашим клиентом подробно, доказательно, конкретно и без "воды".

5. Здесь всё нацелено на ПОЯВЛЕНИЕ ДОВЕРИЯ к изложенной информации.

6. В создании страницы используется СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД, то есть достижение основных целей осуществляется комплексно с максимальной эффективностью.

7. Верхняя часть, заголовки и выделенные места на главной странице продуманы особенно тщательно.

8. На ней ОТСУТСТВУЕТ ИЗБЫТОЧНОСТЬ выделенных основных идей и мыслей, которых тут не более 5-6.

9. Все её элементы стимулируют посетителей пройти и на другие страницы.

10. Для эффективности в решении задач используется девиз (слоган), а по возможности - логотип и фавикон.

11. Все важности выделены заметно, причём, без нарушения целости дизайна.

12. Связка тегов title и description главной страницы сайта способствует формированию МАКСИМАЛЬНО ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОГО для Вашей целевой аудитории сниппета.

13. Всё упрощено насколько возможно - до самого привлекательного минимализма в глазах Вашей целевой аудитории.

14. Эффективная и простая система указателей, навигации и подсказок экономит время посетителей и создаёт у них благоприятное мнение о Вашем сайте.

15. Его перспективы развития на главной странице учтены.

16. Она - не слишком большого размера: НЕ БОЛЕЕ 100 килобайт, но лучше - до 50.

17. Тут ничто не вызывает раздражение Вашей целевой аудитории: нет всплывающих окон, чрезмерно назойливой рекламы...

18. Посетители в своих ожиданиях не обманываются.

19. И у них не появляются отрицательные эмоции даже от деталей.

20. Но создаётся главная страница, как и сайт, лишь после получения довольно точных данных о Вашей целевой аудитории.

21. Большое значение при создании главной страницы имеет и тщательный анализ лучших сайтов конкурентов.

22. Запланированы и проводятся своевременно "косметические процедуры" для её постоянной привлекательности.

23. Этому же будут способствовать уникальные оптимизированные изображения по теме.

24. Ваша главная страница сайта уникальна, не так ли!?

25. В случае невозможности Вам, как владельцу сайта, выполнить все работы на должном уровне, обратитесь за помощью, но сделайте главную страницу действительно эффективной во всех смыслах. Для Вас она решает многое!

Прошу комментировать статью ниже. Комментируйте через авторизацию в социальной сети или анонимно. В случае авторизации Ваш комментарий окажется в сети.

www.svoedel.ru © Екимов В.Д.